人民網(wǎng)?？?月22日電（枉源） 8月22日，2025年海南網(wǎng)絡(luò)文明大會暨網(wǎng)絡(luò)文明宣傳季在?？趩?。在大會經(jīng)驗(yàn)分享環(huán)節(jié)，一位特殊的“網(wǎng)絡(luò)文明傳播官”吸引了全場目光——保亭黎族苗族自治縣委常委、副縣長呂妍帶著她的抖音運(yùn)營故事登上講臺，講述了一個(gè)政務(wù)抖音號如何用三年時(shí)間“闖”出國際傳播新天地，將網(wǎng)紅流量轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的發(fā)展"留量"。

保亭黎族苗族自治縣委常委、副縣長呂妍講述一個(gè)政務(wù)抖音號如何用三年時(shí)間“闖”出國際傳播新天地。主辦方供圖

從0到1：副縣長實(shí)名出鏡打破“次元壁”

“還記得第一條視頻發(fā)布前，我在辦公室來回走了十幾圈，既期待又忐忑?！眳五χ貞浀?。2023年初，為創(chuàng)新政務(wù)傳播方式，保亭縣委宣傳部決定開通全省首個(gè)政務(wù)黃V認(rèn)證副縣長抖音號?！芭c其讓老百姓通過謠言認(rèn)識保亭，不如我們主動發(fā)聲，用真實(shí)的聲音打動人心?！?/p>

呂妍脫下正裝，換上休閑服，走進(jìn)呀諾達(dá)雨林，坐在黎家板凳上，用Vlog代替紅頭文件，用“導(dǎo)游式”解說代替官方通報(bào)。首條探秘?zé)釒в炅值囊曨l發(fā)布后24小時(shí)內(nèi)，播放量突破百萬，漲粉過萬，#海南保亭話題自然流量突破3000萬！網(wǎng)友紛紛留言：“這才是我們想看到的縣長！”“沒想到政務(wù)號也能這么有趣！”

更令人驚喜的是，賬號連續(xù)一周霸榜抖音海南熱榜?！爱?dāng)‘縣長’變‘導(dǎo)游’，政務(wù)傳播的‘次元壁’被徹底打破了?！眳五锌?。

內(nèi)容為王：黎錦與網(wǎng)紅咖啡的奇妙碰撞

賬號一炮而紅后，如何保持生命力？保亭縣很快找到了答案：內(nèi)容為王，真誠為本，文明為魂。

非遺瑰寶“潮”起來！賬號邀請黎錦非遺傳承人展示186.7米黎錦長卷，當(dāng)千年黎錦在抖音屏幕上鋪展開來，網(wǎng)友瞬間被震撼：“這才是真正的中國風(fēng)！”苗繡傳承人現(xiàn)場展示指尖技藝，蠟染工藝在鏡頭前綻放光彩，傳統(tǒng)文化借助短視頻煥發(fā)新生。

雨林美景“動”起來！創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)采用格萊美級電影鏡頭打開保亭美景，用無人機(jī)穿越七仙嶺云海，用慢鏡頭捕捉呀諾達(dá)雨林的晨露，將熱帶雨林的神秘與美麗展現(xiàn)得淋漓盡致?！?0后打卡保亭全攻略”系列視頻更是將黎族圖騰與網(wǎng)紅咖啡店同框，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞讓年輕網(wǎng)友直呼“寶藏地方！”

節(jié)慶活動“火”起來！借助嬉水節(jié)、“三月三”等傳統(tǒng)節(jié)慶，賬號策劃了一系列爆款短視頻。各族群眾盛裝踏歌戲水的場景，不僅展示了中華民族共同體意識的生動畫面，更將獨(dú)特的黎苗風(fēng)情轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的“文明磁場”。“通過這些活動，我們讓傳統(tǒng)文化‘活’在了當(dāng)下?！眳五硎?。

跨界聯(lián)動：從雨林走向世界的傳播之路

賬號成長過程中，保亭縣主動“破圈”聯(lián)動，構(gòu)建了多元立體的傳播格局。

聯(lián)權(quán)威，提升公信力。與海南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心深度合作，確保展示的黎錦、苗繡原汁原味；攜手中國氣象局，科學(xué)解讀保亭“天然大氧吧”的氣候特點(diǎn)；與三亞海棠區(qū)聯(lián)手推出“文明旅游線路”，實(shí)現(xiàn)區(qū)域網(wǎng)絡(luò)文明共建共享。

鏈網(wǎng)紅，放大好聲音。邀請@不二旅行大悅兒、“紅鯉魚綠鯉魚”等知名旅行博主共創(chuàng)內(nèi)容。當(dāng)雨林溫泉、黎家美食被“種草”，文明旅游理念也同步深入人心?！熬W(wǎng)紅不是競爭對手，而是傳播伙伴?！眳五f。

連民心，搭建連心橋。賬號成為與群眾溝通的橋梁。在評論區(qū)和私信中，團(tuán)隊(duì)收集到大量群眾對家鄉(xiāng)發(fā)展的意見建議，這些"原汁原味"的民聲民意成為呂妍作為人大代表履職建言的重要依據(jù)。

跨洋傳播，展現(xiàn)文化自信。最令人驚喜的是，賬號還走向了國際。邀請海外傳播官Tommy、魯斯蘭體驗(yàn)黎苗風(fēng)情——嘗魚茶、探隆閨、織黎錦，并用英語、韓語錄制視頻向全球傳播?！澳且豢蹋疑钌罡械骄W(wǎng)絡(luò)文明是連接人類共同價(jià)值的紐帶?！眳五f。

流量變“留量”：從網(wǎng)紅到長紅的高質(zhì)量發(fā)展之路

網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的最終落腳點(diǎn)，是推動地方發(fā)展、優(yōu)化營商環(huán)境。保亭縣緊扣自貿(mào)港產(chǎn)業(yè)升級要求，努力將“流量”轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展的“留量”。

“紅丹丹”閃耀全國——依托紅毛丹文化節(jié)打造綠色I(xiàn)P。呂妍利用參加全國兩會的機(jī)遇，帶著保亭紅毛丹亮相天安門，多次通過短視頻推介旅游線路和土特產(chǎn)，擦亮保亭名片。

旅游數(shù)據(jù)大幅增長——2023年全縣游客總數(shù)同比增長54.9%，旅游收入增長42.2%；2024年上半年，全縣接待游客369.34萬人次，同比增長8.5%，游客總花費(fèi)22.3億元，同比增長14.48%。“這些數(shù)字背后，是無數(shù)游客用腳步為保亭投下的信任票?！?/p>

農(nóng)文旅融合結(jié)碩果——網(wǎng)絡(luò)傳播成為產(chǎn)業(yè)融合的催化劑。紅毛丹、榴蓮、百香果等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品通過短視頻“出圈”，從枝頭走向餐桌，從果園走進(jìn)景區(qū)。2024年保亭紅毛丹豐收季活動，短短三天帶動消費(fèi)984萬元，同比增長268.7%，實(shí)現(xiàn)了果農(nóng)增收、企業(yè)增效、產(chǎn)業(yè)升級的多贏局面。

網(wǎng)絡(luò)文明賦能自貿(mào)港建設(shè)

截至目前，“呂縣長帶你玩轉(zhuǎn)保亭”賬號已發(fā)布157個(gè)作品，粉絲達(dá)27.9萬，總曝光量3089萬次，全網(wǎng)曝光量超2.51億次，近40條視頻登上同城熱榜，獲央媒省媒聚焦報(bào)道，保亭之聲借網(wǎng)絡(luò)文明傳得更遠(yuǎn)更有力。

“回望賬號的成長歷程，我深深體會到：一個(gè)清朗、和諧、充滿活力的網(wǎng)絡(luò)空間，其魅力甚至超越了我們引以為傲的椰風(fēng)海韻，它是自貿(mào)港核心競爭力的重要組成部分?！眳五偨Y(jié)道，“保亭的實(shí)踐或許微小，但它證明了一點(diǎn)：政務(wù)傳播敢于打破常規(guī)，用真實(shí)擁抱流量，用文化滋養(yǎng)內(nèi)容，用開放鏈接世界，網(wǎng)絡(luò)文明就能釋放出賦能自貿(mào)港國際傳播的巨大能量！”

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