人民網(wǎng)澄邁8月8日電 （記者李學山）8月8日，首屆“澄邁香?香世界”全國沉香文創(chuàng)設計大賽獲獎成果正式發(fā)布；這場以“國香”為魂、以文創(chuàng)為翼的全國性賽事，不僅以全程公開透明的評審機制彰顯公平公正，更以文化賦能的閉環(huán)模式，為破解當?shù)爻料惝a(chǎn)業(yè)長期存在的文創(chuàng)滯后困局帶來曙光，也為全國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了一場關于“文化根脈如何錨定產(chǎn)業(yè)坐標”的深刻思辨。

首屆“澄邁香?香世界”全國沉香文創(chuàng)設計大賽評審會現(xiàn)場。主辦方供圖

長期以來，澄邁作為“中國沉香之鄉(xiāng)”，雖坐擁優(yōu)質沉香資源，但在品牌影響力提升、產(chǎn)品包裝創(chuàng)新等方面仍有提升空間。這種困境并非孤例，而是全國多數(shù)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶共同面臨的文創(chuàng)悖論：坐擁不可復制的在地文化資源，卻在市場化轉化中淪為“原料供應商”。

在澄邁這片沉香產(chǎn)業(yè)沃土上，加樂鎮(zhèn)與文儒鎮(zhèn)的發(fā)展境遇頗具代表性。加樂鎮(zhèn)傳承著百年沉香種植技藝，現(xiàn)存有兩棵300年古香樹，其沉香資源獨領風騷，卻因缺乏現(xiàn)代設計語言，優(yōu)質香材多以原料形式低價外流；文儒鎮(zhèn)留存著明清時期“香市古街”遺址，曾是華南地區(qū)沉香交易的重要樞紐，如今卻面臨“有歷史故事無產(chǎn)品敘事”的尷尬。兩鎮(zhèn)共同構成的“種植—交易—文化”的發(fā)展脈絡，恰是全國諸多非遺技藝、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶的縮影：文化基因深厚卻表達失語，資源稟賦突出卻轉化乏力。

文創(chuàng)大賽金獎作品。主辦方供圖

為此，首屆“澄邁香?香世界”全國沉香文創(chuàng)設計大賽在避免簡單堆砌文化符號的同時，更注重對本土文化基因的深度挖掘與創(chuàng)造性轉化。大賽發(fā)布的《澄邁沉香文創(chuàng)設計指導手冊》明確提出“三重拒絕”：拒絕脫離產(chǎn)業(yè)基礎的概念設計，拒絕剝離地域特質的通用模板，拒絕割裂歷史語境的符號挪用。

文創(chuàng)大賽銀獎作品。主辦方供圖

這種堅守在參賽作品中得到生動詮釋。聚焦加樂香王古樹元素的獲獎作品，將百年香樹的獨特紋理轉化為香器的藝術結構，既保留工藝辨識度又賦予現(xiàn)代審美；取材文儒紅色文化背景的作品，用交互式包裝還原明清交易場景，使產(chǎn)品成為可觸摸的歷史敘事。這些作品揭示的真理振聾發(fā)聵：真正的文創(chuàng)創(chuàng)新，不是對傳統(tǒng)文化的獵奇式消費，而是讓歷史文脈在當代生活中自然生長。

文創(chuàng)大賽銅獎作品。主辦方供圖

澄邁的實踐構建了“設計—生產(chǎn)—市場—文化反哺”的完整閉環(huán)：大賽獲獎作品將匯集成冊，即將由澄邁縣沉香產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會組織企業(yè)轉化落地，部分政務禮品系列已提前納入政府采購目標，而8月31日至9月2日舉辦的“澄邁香?香世界”沉香國際大會，更將搭建起“創(chuàng)意—產(chǎn)業(yè)—國際市場”的躍遷平臺，與會嘉賓也將共同見證這一從文化創(chuàng)意到產(chǎn)業(yè)價值的完整蛻變。

“文創(chuàng)的真正價值，不在于創(chuàng)造多少新奇概念，而在于讓每個地域都能在時代浪潮中，守住自己的文化坐標，講好自己的產(chǎn)業(yè)故事?！背芜~縣相關部門負責人表示，作為有著濃厚沉香文化沉淀的千年古邑，澄邁將以加樂、文儒等重鎮(zhèn)為支點，用“文化深度解碼+產(chǎn)業(yè)閉環(huán)設計”的實踐證明，當設計工具日益數(shù)字化、全球化時，“在地性”才是不可復制的核心競爭力，而這正是舉辦 “澄邁香?香世界”沉香國際大會意義所在。

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