在瓊中的海南百花嶺熱帶雨林文化旅游區(qū)，游客感受溪水的清涼。體記者 李天平攝

　　2025年夏天，全國(guó)多地持續(xù)被高溫“炙烤”，仿佛成了露天“桑拿房”。在這樣的背景下，“哪兒涼快哪兒待著”不再是玩笑話，避暑成了大眾出游的剛性需求。

　　令人意外的是，連日來，“到海南避暑”的話題在社交平臺(tái)不斷發(fā)酵。有網(wǎng)友不解：一向以熱帶風(fēng)情著稱的海南，主打的不是“避寒過冬”嗎？怎么和“避暑”扯上關(guān)系了？

　　這并非網(wǎng)友的調(diào)侃，現(xiàn)實(shí)中已有不少人用行動(dòng)給出答案。當(dāng)前，暑期來瓊的機(jī)票已進(jìn)入預(yù)訂高峰期，美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，暑期進(jìn)出海南的機(jī)票出行峰值將一路延續(xù)至8月下旬。

　　更有意思的是，許多游客專程奔赴海南避暑。航旅縱橫數(shù)據(jù)顯示，截至7月9日，暑運(yùn)期間從東北三省飛往三亞的機(jī)票預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)約1倍，較去年同期增長(zhǎng)約16%。

　　海南的夏天究竟“涼快”在哪兒？這座常年以“暖冬”為招牌的海島，又藏著怎樣的“消暑密碼”，能在炎炎夏日成為人們的避暑新選擇？

　　“到海南避暑，認(rèn)真的嗎”

　　雖地處熱帶，卻并非我國(guó)夏季最炎熱的地方

　　以“海南”“避暑”為關(guān)鍵詞在社交平臺(tái)上搜索發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友討論熱度很高。有的表示詫異，“到海南避暑，認(rèn)真的嗎？”更多的表示認(rèn)可，甚至給出了游玩攻略，“剛從三亞回來，海風(fēng)吹得很舒服，特別是晚上，很涼快”“已經(jīng)多次暑假帶娃去海南，真的不熱”……

　　“別被‘熱帶’二字困住了想象，以為越往南的地方越熱?！苯眨瑬|北游客孫明來三亞度假，他驚喜地感慨道：“當(dāng)漠河氣溫飆到35℃，東北的夏天變得難熬。沒想到白天溫度30℃出頭、晚上海風(fēng)習(xí)習(xí)的三亞竟比東北涼快！”

　　無(wú)獨(dú)有偶，網(wǎng)友小曾在社交平臺(tái)上發(fā)帖：“當(dāng)父母和朋友聽說我暑假打算去海南，基本上都是一副‘你確定？’的表情?？僧?dāng)我真正來到海南才發(fā)現(xiàn)，并沒有想象中的熱，尤其是在沙灘邊，涼爽的海風(fēng)吹不停。家人們可以放心大膽來！”

　　氣溫?cái)?shù)據(jù)也佐證了“海南并非我國(guó)夏季最炎熱的地方”這一說法——中央氣象臺(tái)發(fā)布的消息顯示，7月以來，黃淮、江淮、江漢、江南等地多高溫天氣，大部地區(qū)最高氣溫37℃至39℃，局地達(dá)40℃至41℃，而同期海南大部分地區(qū)極端氣溫在37℃以下。

　　此外，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，常年（1991—2020年）夏季兩淮地區(qū)、長(zhǎng)江中下游地區(qū)日最高氣溫37℃以上的高溫天氣年均超過5天，最多接近10天，而夏季海南島同級(jí)別的高溫天氣僅0.5天，盛夏時(shí)節(jié)海南島比國(guó)內(nèi)許多地區(qū)還要涼爽。

　　這讓人不禁疑惑，為啥中國(guó)唯一的熱帶島嶼省份，地處低緯度的海南，卻沒有想象中的那么熱？

　　對(duì)此，海南省氣候中心首席預(yù)報(bào)員吳勝安科普道，首先是“海洋護(hù)體”，四面環(huán)海的海南，水比熱容大，冬天降溫慢，夏天升溫也慢，這使得海南冬季平均氣溫約20℃，夏季平均氣溫也僅約28℃，氣溫波動(dòng)幅度遠(yuǎn)低于內(nèi)陸，夏季極端最高氣溫也明顯低于內(nèi)陸眾多“火爐”城市。

　　其次，海南島主體位于北緯18度至20度之間，與夏威夷、加勒比海等世界級(jí)的度假勝地同處黃金氣候帶，屬于熱帶海洋性季風(fēng)氣候，夏無(wú)酷暑。一方面，在夏季，較低的緯度能避免副熱帶高壓帶來的熱穹頂效應(yīng)困擾，另一方面，海島海陸風(fēng)效應(yīng)使得夜晚變得清涼。

　　加之海南保留有大面積的熱帶雨林、紅樹林、濕地等，能很好地蓄積熱量，有效調(diào)節(jié)局地小氣候。在省會(huì)城市?？冢車鷿竦丨h(huán)繞，五源河濕地公園、美舍河濕地公園、邁雅河濕地這些“城市綠肺”成為緩解城市“熱島效應(yīng)”的利器。

　　?？谑辛謽I(yè)局總工程師任逸文說，濕地的空間布局，優(yōu)化了城市風(fēng)道，促進(jìn)空氣流通，水體和植被覆蓋可有效降低地表溫度。此外，濕地公園的喬木樹冠層和植被覆蓋區(qū)域可有效阻擋部分紫外線，降低城市熱輻射強(qiáng)度。

　　推窗見綠、出門見景，小而精的“口袋公園”，不僅為市民提供納涼的好去處，也在調(diào)節(jié)著城市的“微氣候”。海南將口袋公園建設(shè)列為2025年10項(xiàng)省級(jí)民生實(shí)事項(xiàng)目之一，目前已經(jīng)啟動(dòng)49個(gè)口袋公園項(xiàng)目建設(shè)，涉及16個(gè)市縣。

　　為何會(huì)形成“刻板印象”

　　與多年來海南旅游產(chǎn)品的供給息息相關(guān)

　　既然如此，為何還有大量游客誤以為海南的夏天一定酷暑難耐？有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這與多年來海南旅游產(chǎn)品的供給息息相關(guān)。

　　“海南因?yàn)榫暥鹊?，光照充足，大部分地區(qū)年日照時(shí)數(shù)超2000小時(shí)，這在一定程度上影響了人們戶外活動(dòng)的熱情，也對(duì)海南夏季的旅游業(yè)產(chǎn)生了一定影響?！焙Ｄ洗髮W(xué)國(guó)際旅游與公共管理學(xué)院副教授潘志新談道。

　　過去很長(zhǎng)一段時(shí)間，海南被貼上了“冬季避寒康養(yǎng)勝地”的標(biāo)簽?！耙肷眢w好，常來海南島”，這句耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)，可以說是伴隨著海南旅游事業(yè)一起揚(yáng)名的，也讓海南“養(yǎng)生島”的形象家喻戶曉。

　　據(jù)了解，冬季的海南曾多次入選中國(guó)氣象局與文旅部聯(lián)合發(fā)布的“避寒康養(yǎng)好去處”榜單。以三亞、保亭、陵水等地為代表的南部區(qū)域，因溫度適宜、空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良，已成為國(guó)內(nèi)康養(yǎng)客群的熱門目的地。

　　然而，不可否認(rèn)的是，主推冬季來海南，在持續(xù)強(qiáng)化冬季旅游優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也在一定程度上削弱了夏季旅游市場(chǎng)的聲量。這使得大眾對(duì)海南旅游的認(rèn)知形成了季節(jié)性偏差，忽略了夏季海島的獨(dú)特魅力。

　　另一方面，多數(shù)游客來海南的行程安排仍以日間活動(dòng)為主，無(wú)論是濱海觀光、景區(qū)游覽還是水上運(yùn)動(dòng)，核心體驗(yàn)集中在日照充足的白晝時(shí)段。夜間消費(fèi)場(chǎng)景與文化體驗(yàn)項(xiàng)目開發(fā)相對(duì)滯后，這也讓游客難以感受到海南夏夜的清涼與活力。

　　部分沿海旅游城市如三亞，憑借得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)長(zhǎng)期占據(jù)海南旅游市場(chǎng)的核心地位，在旅游開發(fā)進(jìn)程中獲得了更多的資源傾斜與市場(chǎng)關(guān)注。

　　此外，海南中部山區(qū)市縣的旅游價(jià)值還需要更深入地挖掘。這些區(qū)域海拔相對(duì)較高，夏季氣候涼爽舒適，特別是熱帶雨林氣候清涼宜人、生態(tài)景觀獨(dú)特，成為天然避暑場(chǎng)所。隨著海南熱帶雨林國(guó)家公園的建設(shè)，這些區(qū)域?qū)⑦M(jìn)入多數(shù)游客的出行選擇清單。

　　潘志新認(rèn)為，近年來，避暑旅游需求愈發(fā)旺盛，打造“清涼城市”可很好地滿足市場(chǎng)對(duì)避暑地的需求。海南具備發(fā)展“清涼城市”旅游的多種有利條件，可以開發(fā)出很多“玩法”。

　　今年夏天，為打破外界對(duì)海南夏季“酷熱難耐”的誤解，海南不斷創(chuàng)新優(yōu)化夏季旅游產(chǎn)品供給，系統(tǒng)構(gòu)建了以“上山、下海、入館、悅文”四大維度為核心的旅游產(chǎn)品體系，旨在為游客朋友提供層次豐富、內(nèi)涵深厚的沉浸式避暑體驗(yàn)。

　　具體而言，“上山”游，是深耕雨林生態(tài)，釋放自然清涼價(jià)值；“下?！庇?，是升級(jí)濱海度假，引領(lǐng)親水時(shí)尚潮流；“入館”游，是厚植文化底蘊(yùn)，打造人文清涼空間；“悅文”游，則是激活夜間經(jīng)濟(jì)，營(yíng)造都市清涼風(fēng)情。

　　刺激消費(fèi)再加碼，海南還推出了“清涼一夏 海南度假”4000萬(wàn)元夏季旅游消費(fèi)補(bǔ)貼，向本島居民、入島游客發(fā)放實(shí)質(zhì)性補(bǔ)助，涵蓋交通、住宿、餐飲、景區(qū)門票等領(lǐng)域，補(bǔ)貼比例從15%至30%不等，讓游客真正實(shí)現(xiàn)“少花錢、多體驗(yàn)”。

　　怎樣當(dāng)好“避暑搭子”？

　　優(yōu)化產(chǎn)品供給，探索“涼資源”的N種打開方式

　　面對(duì)火熱的避暑游市場(chǎng)，海南應(yīng)當(dāng)如何把握機(jī)遇？

　　走進(jìn)五指山紅峽谷旅游區(qū)，一艘艘皮劃艇沿著河流蜿蜒而下，穿過急流、怪灘、險(xiǎn)彎，兩岸滿目雨林蔥翠，河水叮咚，歡笑不斷，游客們一身暑氣在漂流中消散。

　　“熱得無(wú)處可躲的盛夏，走進(jìn)山林深呼吸真的很愜意?！眮碜院系挠慰蛣⑥嚷鼛е⒆觼砦逯干蕉燃?，“這里環(huán)境舒適，人也不多，是納涼避暑的好去處?！?/p>

　　五指山市旅投集團(tuán)總經(jīng)理曹銀橋介紹，圍繞清涼，五指山精心策劃了“游山玩水 天賜‘涼’緣”淡季旅游營(yíng)銷系列活動(dòng)，旨在通過差異化破局、年輕化表達(dá)和生態(tài)化賦能，打造“親水避暑+雨林音樂”的淡季旅游產(chǎn)品矩陣。

　　在?？?，長(zhǎng)影環(huán)球100奇幻樂園“極限飛車”劇場(chǎng)里，配合音效和燈光，汽車摩托車特技表演團(tuán)隊(duì)“華家班”的大型飛車特技表演引得看臺(tái)上爆發(fā)出陣陣驚叫和掌聲。走出劇場(chǎng)，室外空地上的千年非遺打鐵花表演吸引了許多游客駐足。

　　“從游客反饋來看，夜場(chǎng)的演藝是最受歡迎的項(xiàng)目。除了極限飛車、打鐵花之外，該樂園還有不少其他夜間項(xiàng)目，讓游客們能夠避開熱浪玩到爽?！遍L(zhǎng)影環(huán)球100奇幻樂園相關(guān)負(fù)責(zé)人田春楠介紹。

　　海南旅游發(fā)展研究院副院長(zhǎng)王健生指出，海南依托“熱島涼山 清涼海韻”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，可通過精準(zhǔn)定位客群、優(yōu)化產(chǎn)品供給、推出多元優(yōu)惠等方式，將濱海、夜游、雨林、山地、冷泉等“涼資源”轉(zhuǎn)化為拉動(dòng)文旅消費(fèi)的“熱經(jīng)濟(jì)”。

　　他建議，以“清涼避暑+文化體驗(yàn)+社交裂變”為核心，開發(fā)更多適合夏季的避暑旅游產(chǎn)品，如雨林探險(xiǎn)、水上活動(dòng)、夜間游覽等，突出海南的清涼一面。同時(shí)，針對(duì)不同客群的需求，打造專屬“涼資源”產(chǎn)品，并輔以針對(duì)性優(yōu)惠政策，吸引各類游客消費(fèi)。

　　海口市旅文局局長(zhǎng)王可表示，夏季恰是重塑旅游體驗(yàn)的契機(jī)，關(guān)鍵在于打破時(shí)空限制。?？趧?chuàng)新“反時(shí)差消費(fèi)”，白天推火山口探秘、博物館看展；夜晚以夜市、夜游、夜演激活經(jīng)濟(jì)。

　　值得一提的是，備受矚目的2025年（第二十六屆）海南國(guó)際旅游島歡樂節(jié)將于8月2日至8月31日舉辦，以“清涼海島”為核心主題，全省各市縣將結(jié)合自身資源優(yōu)勢(shì)，以“一縣一品”模式推出39項(xiàng)特色活動(dòng)，形成“沿海親海、中部納涼”的全域歡樂、全域清涼格局。

　　省旅文廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，歡樂節(jié)期間，全省景區(qū)、酒店、免稅店等涉旅企業(yè)將同步推出優(yōu)惠活動(dòng)，與促消費(fèi)補(bǔ)貼形成疊加，讓游客在體驗(yàn)全島清涼活動(dòng)的同時(shí)，享受實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)紅利，“補(bǔ)貼、折扣的雙重優(yōu)惠，將切實(shí)降低游玩成本，讓廣大游客到清涼海南度假，從‘向往’變?yōu)椤|手可及’?！?/p>

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