論壇現(xiàn)場(chǎng)。人民網(wǎng)記者 毛雷攝

人民網(wǎng)?？?月23日電（記者 毛雷）9月22日，“2024中國(guó)數(shù)博會(huì)——融媒體中心短視頻國(guó)際傳播研討會(huì)”在海南省?？谑信e行。此次研討會(huì)吸引了來(lái)自業(yè)界與學(xué)界的眾多專家學(xué)者，共同探討短視頻生產(chǎn)與傳播的新趨勢(shì)，解析文化資源與短視頻創(chuàng)新發(fā)展的互動(dòng)機(jī)制，為融媒體中心國(guó)際傳播能力建設(shè)提供了寶貴的理論指導(dǎo)與實(shí)踐參考。

中共海南省委宣傳部副部長(zhǎng)、新聞發(fā)言人蔣建民在致辭中分享了海南省在國(guó)際傳播方面的積極探索。他指出，海南通過構(gòu)筑國(guó)際傳播主陣地，設(shè)立國(guó)際傳播中心，并運(yùn)用短視頻等新媒體形式，有效提升了海南文化的國(guó)際影響力。蔣建民強(qiáng)調(diào)，地方融媒體中心應(yīng)深耕地方特色文化，借助新技術(shù)推出更多可視化、沉浸式、交互式的外宣產(chǎn)品，同時(shí)不斷拓展傳播平臺(tái)渠道，形成“組船出?！钡膹?qiáng)大合力。

中國(guó)新聞出版研究院黨委副書記、紀(jì)委書記董毅敏對(duì)會(huì)議的召開表示熱烈祝賀，并指出，短視頻作為當(dāng)前最受歡迎的傳播形式之一，已成為國(guó)際文化交流的重要載體。他建議，短視頻國(guó)際傳播需創(chuàng)新原生態(tài)的話語(yǔ)體系和敘事方式，采取自建渠道與“借船出?！辈⒅氐牟呗?，精準(zhǔn)把握國(guó)際用戶需求，注重文化差異的敏感性，避免文化沖突和誤解，創(chuàng)作出易于國(guó)際用戶理解和接受的短視頻作品。

中廣聯(lián)縣級(jí)融媒體中心委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳少東（由蔡小東代發(fā)言）指出，縣級(jí)融媒體中心在新時(shí)代肩負(fù)著重要的歷史使命，需堅(jiān)持扎根人民、服務(wù)人民，挖掘更多鮮活的中國(guó)故事，探索觸達(dá)海外受眾的傳播渠道，提升國(guó)際傳播效能。

論壇現(xiàn)場(chǎng)。人民網(wǎng)記者 毛雷攝

在主題演講環(huán)節(jié)，多位專家學(xué)者圍繞短視頻國(guó)際傳播的核心議題進(jìn)行了深入探討。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、視聽傳播研究中心主任陸地分析了短視頻的自塑力與他塑力及其互動(dòng)關(guān)系，認(rèn)為短視頻因其無(wú)限接近受眾及適應(yīng)市場(chǎng)的特性而火爆，同時(shí)也為受眾提供了改變和成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。光明網(wǎng)總裁、總編輯楊谷分享了光明網(wǎng)在國(guó)際傳播中運(yùn)用短視頻的成功經(jīng)驗(yàn)，如“北京，請(qǐng)回答”系列海外視頻，通過海外博主與專家學(xué)者的視角，展現(xiàn)了真實(shí)可感的中國(guó)形象。他還強(qiáng)調(diào)了AI技術(shù)在對(duì)外傳播中的重要作用，展示了多個(gè)融合媒體形式的國(guó)際傳播作品。

中國(guó)新聞出版研究院傳媒研究所執(zhí)行所長(zhǎng)劉建華則從國(guó)際文化貿(mào)易的角度，探討了國(guó)際傳媒產(chǎn)品消費(fèi)環(huán)節(jié)價(jià)值認(rèn)可的路徑，指出中國(guó)傳媒文化產(chǎn)品需提供精神效用補(bǔ)償，避免成為替代品，才能獲得東道國(guó)消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)可。中國(guó)日?qǐng)?bào)社新媒體實(shí)驗(yàn)室副主任王榮則強(qiáng)調(diào)了研究在國(guó)際傳播中的核心作用，認(rèn)為通過深入了解受眾和創(chuàng)新傳播策略，可以有效推動(dòng)國(guó)際傳播工作，提升中國(guó)在全球舞臺(tái)上的聲音和形象。

此外，昆明理工大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院張名章教授、四川國(guó)際傳播中心總監(jiān)李旭、湖北宜昌市三峽融媒體中心黨委副書記王賢、福建尤溪縣融媒體中心黨委書記張敏等也分別就邊疆民族地區(qū)縣級(jí)融媒體中心國(guó)際傳播力提升路徑、多主體立體式國(guó)際傳播策略、短視頻助力地方國(guó)際傳播新生態(tài)體系建設(shè)等方面進(jìn)行了深入剖析和分享。

論壇現(xiàn)場(chǎng)。人民網(wǎng)記者 毛雷攝

在圓桌論壇環(huán)節(jié)，七家具有代表性的縣（市）級(jí)融媒體中心負(fù)責(zé)人圍繞如何堅(jiān)守地方文化立場(chǎng)，生產(chǎn)出具有國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)短視頻展開了熱烈討論。隨著圓桌論壇的結(jié)束，本次研討會(huì)圓滿落下帷幕。此次研討會(huì)不僅為短視頻行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有益借鑒，也為融媒體中心在國(guó)際傳播領(lǐng)域贏得了新的機(jī)遇。

本次研討會(huì)由中國(guó)新聞出版研究院傳媒研究所，全國(guó)縣級(jí)融媒體中心能力建設(shè)（“全國(guó)CICB”）年會(huì)組委會(huì)以及中廣聯(lián)縣級(jí)融媒體中心委員會(huì)主辦，北京希普思文化咨詢有限責(zé)任公司承辦，江西省吉安市吉州區(qū)融媒體中心協(xié)辦。

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