人民網(wǎng)?？?月6日電 （記者 宋彤桐）近日，2023巨量引擎文旅生態(tài)大會(huì)在海南省?？谑信e辦。大會(huì)以“智匯山河，文旅向新”為主題，巨量引擎與海南省旅文廳代表、文旅權(quán)威專(zhuān)家、經(jīng)營(yíng)從業(yè)者等行業(yè)代表共同分享平臺(tái)的數(shù)據(jù)洞察以及未來(lái)規(guī)劃。

本次大會(huì)旨在引領(lǐng)文旅行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，賦予節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)與長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)的雙重勢(shì)能，拓展文旅行業(yè)線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)的全新視角，共同探索2023文旅生意增長(zhǎng)之道。

今年第一季度，超4億旅游興趣用戶(hù)在抖音平臺(tái)觀看旅游內(nèi)容，抖音旅游達(dá)人發(fā)布視頻播放量增速達(dá)50.1%。在行業(yè)復(fù)蘇的大背景下，巨量引擎文旅生態(tài)大會(huì)從IP內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)、長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)品組合等方面，深入行業(yè)人群，提出營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)全鏈路方法論，帶來(lái)文旅行業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)解決方案。

同時(shí)，大會(huì)聚焦細(xì)分行業(yè)，通過(guò)文旅綜合、景區(qū)樂(lè)園、酒店民宿三個(gè)分會(huì)場(chǎng)，根據(jù)典型類(lèi)目場(chǎng)景、行業(yè)重點(diǎn)增長(zhǎng)訴求，給出更具實(shí)操性的場(chǎng)景解決方案，助力文旅生意全域增長(zhǎng)。

據(jù)文化和旅游部公布數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長(zhǎng)70.83%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長(zhǎng)128.90%（數(shù)據(jù)來(lái)源：文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）。文旅行業(yè)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，推動(dòng)著行業(yè)運(yùn)營(yíng)邏輯加速更新迭代，旅游行業(yè)正在從傳統(tǒng)服務(wù)、資源服務(wù)向內(nèi)容服務(wù)延伸。

隨著內(nèi)容服務(wù)在旅游行業(yè)的重要性不斷提高，抖音已經(jīng)成為助推旅游業(yè)發(fā)展的重要引擎，吸引大量文旅政務(wù)、旅游企業(yè)等進(jìn)駐抖音經(jīng)營(yíng)品牌。巨量引擎作為抖音旗下的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)，也致力以營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新和技術(shù)賦能，助推文旅行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

會(huì)上，巨量引擎城市研究院重磅發(fā)布《2023抖音旅游行業(yè)白皮書(shū)》，對(duì)旅游行業(yè)新特征、抖音旅游興趣用戶(hù)新需求以及旅游企業(yè)品牌傳播進(jìn)行深入研究。

白皮書(shū)揭示了文旅營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)階3.0的四大趨勢(shì)：抖音用戶(hù)旅游消費(fèi)需求升級(jí)；商家營(yíng)銷(xiāo)更短鏈；生意場(chǎng)景更廣泛；文旅達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)更精細(xì)。同時(shí)給出旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與迭代策略，幫助廣大文旅行業(yè)生態(tài)伙伴洞察行業(yè)趨勢(shì)，激發(fā)增長(zhǎng)新可能。

與此同時(shí)，巨量引擎從品牌打造、內(nèi)容種草、經(jīng)營(yíng)提效、私域沉淀、渠道生態(tài)五大維度，提出“文旅行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)全鏈路方法論”，以高效的廣告投放、原生的內(nèi)容經(jīng)營(yíng)、優(yōu)質(zhì)的商品服務(wù)加速文旅經(jīng)營(yíng)力與營(yíng)銷(xiāo)力的融合發(fā)展，促進(jìn)O-5A品牌人群流轉(zhuǎn)提效。

作為文旅商家經(jīng)營(yíng)新陣地，文旅品牌能在抖音生活服務(wù)通過(guò)新的經(jīng)營(yíng)方式、多樣化內(nèi)容布局、開(kāi)放生態(tài)資源加持以及營(yíng)銷(xiāo)和經(jīng)營(yíng)提效工具等，構(gòu)建起長(zhǎng)效增長(zhǎng)的經(jīng)營(yíng)體系。

據(jù)介紹，2023年巨量引擎將直面文旅行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)與需求，通過(guò)整合服務(wù)與本地深耕，打通每一個(gè)關(guān)鍵鏈路的閉環(huán)；聚焦經(jīng)營(yíng)與服務(wù)一體，激發(fā)全域經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品力與服務(wù)力的不斷進(jìn)階；同時(shí)平臺(tái)還將發(fā)起“巨量引擎·共擎獎(jiǎng)”專(zhuān)項(xiàng)，鼓勵(lì)更多好代理與行業(yè)伙伴一起攜手創(chuàng)造文旅新未來(lái)。

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