■ 本報觀察員 尤夢瑜

　　海絲騰、泰森食品、拉威兒藝術(shù)珠寶……7月28日，第二屆中國國際消費(fèi)品博覽會（以下簡稱消博會）新品發(fā)布會舞臺又迎來14家企業(yè)發(fā)布新品，涵蓋家居、珠寶、母嬰、科技等多個門類，產(chǎn)品亮眼、理念引人、技術(shù)硬核。

　　就在兩天前，本屆消博會主論壇“第二屆全球消費(fèi)創(chuàng)新暨免稅與旅游零售大會”在海口舉行，在大會圓桌論壇之一“品牌戰(zhàn)略革新之路”上，來自法國路威酩軒集團(tuán)、雅詩蘭黛集團(tuán)、法國歐萊雅、歷峰中國、博柏利等奢侈品行業(yè)頭部企業(yè)的負(fù)責(zé)人分享交流品牌革新之路。

　　歷峰中國首席執(zhí)行官顧佳琳說，要加強(qiáng)創(chuàng)新，在產(chǎn)品上堅持推陳出新。博柏利中國區(qū)總裁張允馨說，品牌要主動應(yīng)變，增強(qiáng)消費(fèi)者，特別是年輕消費(fèi)者的體驗(yàn)感。雅詩蘭黛集團(tuán)全球管委會成員、中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官樊嘉煜說，年輕人非常重視社會價值實(shí)現(xiàn)，關(guān)注可持續(xù)話題。

　　27日、28日，第二屆消博會新品發(fā)布會上一件件新產(chǎn)品正悄然印證著這些國際品牌“大咖”們熱議的新變化新趨勢。順應(yīng)火熱的消費(fèi)市場與年輕消費(fèi)者需求，國際大牌敏銳地捕捉著行業(yè)新動向，加速推動品牌在新一輪“競技場”上搶占先機(jī)。

　　動向之一——創(chuàng)新力。

　　資生堂中國研發(fā)中心負(fù)責(zé)人發(fā)布了行業(yè)首創(chuàng)革命性防曬“黑科技”——“紫外線轉(zhuǎn)化技術(shù)”實(shí)現(xiàn)了將有害紫外線輻射轉(zhuǎn)化為對皮膚有益的“美膚光”，這是資生堂百年防曬研究中又一重大革命性創(chuàng)新突破。

　　父母只需通過一個手機(jī)、一個程序，就可以對孩子進(jìn)行健康評估。澳優(yōu)乳業(yè)發(fā)布的“澳優(yōu)基因”兒童成長智能服務(wù)通過基因科技與智能大數(shù)據(jù)的結(jié)合，讓父母客觀認(rèn)識孩子的成長狀況，獲取孩子的個性化成長解決方案。

　　動向之二——體驗(yàn)感。

　　參加“品牌戰(zhàn)略革新之路”的法國路威酩軒集團(tuán)大中華區(qū)總裁吳越強(qiáng)調(diào)企業(yè)更關(guān)注精致零售。對于國際品牌而言，精致零售的一個重點(diǎn)就是越來越注重細(xì)分群體的體驗(yàn)感。

　　海絲騰的“追夢床”由海絲騰頂級工匠大師于瑞典雪平工廠手工打造而成，無論是床體還是床頭都采用頂級材質(zhì)，讓人盡享高質(zhì)量睡眠。

　　傲勝減壓養(yǎng)身椅采用創(chuàng)新的“AI壓力監(jiān)測”核心技術(shù)，為每位用戶單獨(dú)定制個性化減壓方案。

　　當(dāng)然，體驗(yàn)不只在于產(chǎn)品本身。作為酒類企業(yè)，帝亞吉?dú)W從門店設(shè)計等多方面入手，讓消費(fèi)者在更加有氛圍感的門店里品味經(jīng)典威士忌的匠心工藝，同時通過數(shù)字化等手段豐富年輕顧客體驗(yàn)。

　　動向之三——可持續(xù)。

　　曾幾何時，消費(fèi)者更在意自己花錢購買到手的商品和服務(wù)是否符合自己的預(yù)期，滿足自己的需求，對于產(chǎn)品生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的社會影響關(guān)注甚少。但隨著“Z世代”的崛起，這樣的“自我”邊界被打破，他們更關(guān)注社會責(zé)任與價值，在“買東西”這件日常事上也持有態(tài)度與視野。

　　從汽車到化妝品，從服裝到酒類，連日來，論壇上、發(fā)布會上，可持續(xù)成為企業(yè)提到的“高頻詞”。它不僅體現(xiàn)在企業(yè)的社會責(zé)任與文化上，也體現(xiàn)在具體的產(chǎn)品中。

　　在28日的發(fā)布會舞臺上，國際鉑金協(xié)會推出的全新“鉑金時刻系列”，拉威兒珠寶的“朱雀”高級彩寶鉆石項(xiàng)鏈及其所屬的“神話”系列，金伯利鉆石“自然藝境”主題系列高級珠寶，三位企業(yè)發(fā)布人都不約而同地提到人與自然和諧共生的概念，通過巧奪天工的工藝表達(dá)對可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注。

　　作為國內(nèi)首個以消費(fèi)精品為主題的國家級展會和亞太地區(qū)規(guī)模最大的消費(fèi)精品展，品牌各顯神通展示其最新理念與產(chǎn)品。當(dāng)眾多國際品牌談?wù)?、踐行創(chuàng)新力、體驗(yàn)感與可持續(xù)時，這些新動向值得關(guān)注與思考，以此洞悉消費(fèi)市場的下一步革新與發(fā)展。

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