在3月9日已經(jīng)開啟的國(guó)美“黑色星期伍”年度大型消費(fèi)狂歡活動(dòng)中，國(guó)美甄選健康類家電開倉(cāng)放價(jià)，發(fā)揮供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合百大品牌上，共助千萬家庭盡享健康生活。

供應(yīng)鏈：構(gòu)筑“健康家生活”

在“黑伍”期間，健康類家電也是國(guó)美選品的首要考量。把握需求才能滿足需求，國(guó)美結(jié)合大數(shù)據(jù)和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，與百大品牌攜手，將用戶所需的商品一一“上架”。

為了更好地滿足用戶多元化的需求，國(guó)美還聯(lián)合了多個(gè)家電品牌。無論是美的、方太將拿出低價(jià)、優(yōu)質(zhì)的消毒柜等健康家電，滿足健康生活需求。此外，國(guó)美還聯(lián)合德爾瑪、亞都、萊克、帝源等眾多明星品牌，推選除螨儀、掛燙機(jī)等產(chǎn)品，進(jìn)一步滿足家庭環(huán)境清潔需求。

社群營(yíng)銷：新模式拉動(dòng)新增長(zhǎng)

值得一提的是，“黑色星期伍”的營(yíng)銷方式將延續(xù)疫情期間國(guó)美積極探索和積累的新社群秒殺、直播帶貨等社群營(yíng)銷方式。在疫情期間，國(guó)美的社群營(yíng)銷已經(jīng)展示出了強(qiáng)大的生存和發(fā)展能力，曾創(chuàng)下了單日5億銷售額的新紀(jì)錄。

其中，社交裂變是社群營(yíng)銷的關(guān)鍵。疫情期間，以美店為中心，通過社群營(yíng)銷和3公里免費(fèi)配送，國(guó)美的商品和服務(wù)向更多的用戶延伸。據(jù)悉，期間，國(guó)美進(jìn)一步強(qiáng)化了3公里免費(fèi)配送，門店作為前置倉(cāng)，從店長(zhǎng)到商品主任到促銷員，員工們積極化身“快遞小哥”，確保了用戶購(gòu)買的商品在一小時(shí)內(nèi)最快送達(dá)。

分析來看，社群營(yíng)銷模式帶給國(guó)美的，不僅是國(guó)美與用戶直接和深度的溝通，更多的流量和銷量，以及流量背后的用戶需求。值得一提的是，來自社群營(yíng)銷的消費(fèi)需求也成為“黑伍”的重要選品依據(jù)之一。

國(guó)美零售負(fù)責(zé)人表示，截至目前，目前國(guó)美已經(jīng)在全國(guó)建立了超15萬個(gè)線上社群，社群人數(shù)超千萬，成為國(guó)美觸達(dá)用戶、拉動(dòng)銷售的利器。

而在社群營(yíng)銷之外，國(guó)美更積極探索家電類商品的直播帶貨模式。疫情期間，大連國(guó)美、河北國(guó)美等分公司紛紛嘗試直播賣貨，并為家電直播貢獻(xiàn)和積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)家電品類直播玩法的探索。

“黑伍”期間，國(guó)美也將延續(xù)直播帶貨的形式，通過場(chǎng)景化直播，實(shí)現(xiàn)用戶對(duì)家電商品品質(zhì)和操作方法的“眼見為實(shí)”。

與此同時(shí)，“消毒到最后一公里”的物流安全措施也將在“黑伍”期間繼續(xù)延續(xù)。屆時(shí)，全部配送和服務(wù)人員將嚴(yán)格遵守防疫消毒事項(xiàng)，人、貨、車全部實(shí)施專業(yè)消毒后，把安全的商品和服務(wù)送到每一個(gè)家庭。（王澤能）

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